10月30日，山东省新媒体协会公示了2024年9月山东省新媒体影响力排行榜。东营市文化和旅游局的官方抖音账号“东营文旅”成功跻身《山东省抖音账号影响力排行榜（政务及公共服务）》，凭借946的DCI值（抖音传播指数）位列全省第八名，在地市级文旅账号中排名第二。
今年以来，东营市文化和旅游局高度重视宣传工作，微信、抖音、小红书多平台持续发力、不断开展“沿着黄河遇见海 生态东营等你来”等主题宣传活动，抖音号粉丝量达到48.2万，成为东营市第二大政务抖音号。
前瞻规划，突出内容为王
在五一、十一、中秋、春节等重要节假日以及文化旅游活动前夕，多次组织文化旅游宣传工作会议，提前进行周密规划和主动布局。系统整理全市的文化旅游活动和资源信息，并制定详尽的节日宣传计划表。明确每个短视频的拍摄内容、拍摄时间、摄制团队、发布时间及发布话题，确保假期及重大活动前中后期宣传的有序进行。仅在国庆节前后，就发布宣传视频85个，观看次数超过200万。内容为王重在“优”，陆续推出了冰雪嘉年华、孙子文化宣传推广季、汉服花朝节、槐林赏花季、河海音乐节、东营文旅助力高考等多项丰富多彩的文化旅游活动主题宣传。谋划开展#绿皮火车慢游东营#的宣传推广活动，发起“磕头机抖音挑战赛”，这些话题的浏览量均超过100万。9月份，邀请36组小红书达人来到东营，深度体验和创意分享我们的文化旅游资源，创作60多篇小红书笔记，浏览量达50万以上。
高度重视，营造宣传氛围
高度重视宣传工作，主要领导带头推广东营的文化旅游资源，拍摄《致马拉松选手的一封信》《东营文旅助力高考》《山东省广场舞展演》《城市文创推介》等宣传视频，全网浏览量超过200万。全局青年干部积极参与，将自身业务工作与新媒体宣传紧密结合，推出了“文旅青年说文旅”系列短视频，《小代去哪儿》《文物普查员的一天》《马拉松物资包揭秘》《粉黛乱子草打卡攻略》《文旅工作人员的私藏旅游线路》等，用新媒体方式展现文旅工作。多名90后、00后青年干部出镜拍摄并开展直播活动，形成了人人争做东营文旅推介官的良好局面。
精心制作，创新寻求突破
在视频制作上，建立东营文旅视频素材库。一方面提高工作人员摄影剪辑能力，培养自己的摄影师、剪辑师、调色师，拍摄了大量东营四时风景与城市风貌，收集文物非遗影像资料，记录各类大型文旅活动。另一方面与东营本土摄影师进行深度合作，共享黄蓝交汇、芦花飞雪、红毯迎宾、新生湿地、野生鸟类等素材资源。制作的《生生不息》《东营非遗》《天空之镜·赶海人》《黄河入海流》等精品视频，被新华网、人民网、学习强国、省电视台等上级媒体转载。
在账号运营上，创新求突破。一方面，创新工作方式，切脉网络热点，让景区、非遗等文旅资源在抖音等新媒体平台焕发新生，用网络热梗推介非遗文化、地方美食、城市文创与旅游资源，制作《东营到底有谁在呀》《跟着迎风来旅行》《黑神话悟空》《东营藏海花》等视频屡成爆点，《往事随风》《当你假期来东营玩》等视频浏览量突破百万。另一方面，与粉丝暖心互动，对于微信视频号、抖音号、小红书等平台的群众留言、私信、评论，充分重视，第一时间解答网友的相关问题，回应群众的热烈呼唤，听取群众的相关建议，进行可行性分析，认真采纳。
多方联动，构建宣传矩阵
强化合作共创，与市公安局、市融媒体中心进行座谈交流，互相学习新媒体运营经验，签订文旅宣传战略合作协议。与自媒体紧密联系，建设多维宣传矩阵。吸纳抖音、小红书、视频号、B站等各类网络平台青年达人，与东营城市日记、印象油城、御见东营、大超、行摄时光等20多个同城账号多维联动，促进文旅自媒体与官方媒体之间的互动交流与合作，进一步提升城市的文旅宣传影响力与覆盖范围。组织开展“光影漫步”2024东营大学生文旅推介官及网络自媒体摄影交流活动，组织成立东营文旅自媒体创作者宣传推广联盟，现阶段已有79人报名加入。充分调动社会各届力量，形成群宣传、共推介的格局。构划《乡遇东营》系列宣传视频，组织驻村第一书记、选调生等基层干部和企业负责人，出镜推介东营旅游资源，浏览量超过50万。同时鼓励文化名人、文艺工作者、非遗传承人出镜拍摄和直播，将宣传垂直深入到各个文旅行业，加大加深宣传力度。
国庆假期期间，东营市的旅游热度持续上升，22家旅游景区景点共接待游客217.62万人次，同比增长20.0%；实现旅游收入1.83亿元，同比增长10.1%。下一步，东营文旅将进一步加强新媒体平台宣传推广力度，运用好网络传播规律，创新改进网上宣传方法，弘扬主旋律，推介好、宣传好文旅资源，提升城市品牌知名度和影响力。
来源：东营文旅
