8月20日，在河口区六合街道的新合湾乡村记忆旅游区，游客体验壮观的“大雁伴飞”特色水上旅游项目。 （周广学）
每到傍晚时分，东营区陶然公园东南角，一辆辆小推车鱼贯而入。摊主们支起摊位、点亮灯牌，铁板上的油花滋滋作响，炒勺与铁锅碰撞出清脆声响，此起彼伏的收款提示音与食客的欢笑声交织在一起——白天的绿地广场，入夜后便变身为城市最热闹的烟火江湖。
今年上半年，东营市实现社会消费品零售总额480.2亿元，同比增长3.3％，增速分别高于全国、全省2个、0.6个百分点。从消费理念的迭代更新，到市场供给的精准创新，东营的夏日消费市场正呈现出升腾的烟火气与跃动的活力感。
夜间经济：灯火里的城市活力
陶然公园东南角是鸿港夜市的重要区域。夜幕降临，整个夜市的灯火次第亮起。有人举着烤面筋边走边吃，有人端着冰粉坐在路边小凳上歇脚，有人对着手工饰品挑来选去。这座“长在公园里”的夜市，如今已成为东营夜间消费的一张名片。
“最多的时候一天卖出近600份，收入8000多元。”摊主周汇斌忙到凌晨三点才收摊。“五一”假日期间，鸿港夜市单日客流量突破2万人次。四年来，这里从流动摊贩“躲着卖”发展为拥有270余家商户、1000多米摊位的规范化夜市。从创意小吃到网红零售，贴着“东营首家”标签的产品超过三分之一，许多品牌从这里起步再走向全城。
6月26日晚，垦利博冠城星光夜市暨文旅消费季启幕，一经亮相便备受追捧。占地4000多平方米，容纳上千人，商贩超200家。海鲜大排档、特色烧烤、风味小吃琳琅满目，吃西瓜大赛、喝啤酒大赛轮番上演，将夏夜的气氛一次次推向高潮。与过去在路边摆摊提心吊胆不同，现在的夜市，商户安心、食客放心，消费自然也就更舒心。
在这背后，是东营市持续规范夜间经营业态、对重点夜市街区开展常态化秩序管理和卫生整治的主动作为。培育特色餐饮、网红小吃、民俗零售、休闲演艺等新兴业态，将公园绿地与夜市烟火有机融合，美食争霸赛、非遗市集、青年演艺常态化举办——东营市探索出了一条“夜市聚人气、活动旺消费”的良性循环路径。城区的夜晚不再静悄悄，而是处处升腾着消费的热力。
文旅消费：从“打卡”到“体验”的升级
过去提起东营，外地人的印象往往是“黄河入海口”“石油之城”，来过看完河海交汇就走了。但今年夏天，这种“打卡式”的浅层消费正在悄然改变。
7月18日至19日，2026东营文汇河海音乐节在揽翠湖旅游度假区火热启幕，数万名乐迷从全国各地奔赴而来。音乐节现场免费派发两万支油建冰糕、三千份史口烧鸡，让远道而来的客人在音浪之外尝到了这座城市的烟火气。一张门票就是一张“万能优惠卡”，凭票根可享受重点景区专属折扣，覆盖住宿、餐饮、商超全链条消费。早鸟票三分钟售罄，18至30岁的年轻群体占比高达65％。数万名乐迷涌入东营，为这座城市带来直接及间接消费近亿元。
端午期间，“非遗里的东营”文旅市集举办，三天累计接待市民游客超13万人次，实现销售收入890余万元。黄河口生态旅游区、园博园、孙子文化园等全市各大景区同步推出主题体验活动，丰富假日文旅供给。
这背后是全市文旅行业系统性的谋划与推进。围绕重要节点，东营市策划推出民俗体验、艺术展览等高品质活动，“5·19中国旅游日”倒计时暨山东生态旅游推进活动、山东省匹克球旅游嘉年华等省级活动相继落地，2026国际短视频大赛落户东营。踏青露营季、大学生音乐季等系列活动接续不断。“乐游东营文旅卡”不断迭代，覆盖潮玩、美食、住宿、文娱四大板块30余项权益。18家企业融入全省文旅智慧票根联盟，15家市场主体联动推出50余项票根专属福利——从“来了就走”到“来了还想来”，东营文旅消费正在经历新的跃升。
夏日特色消费：高温催热“清凉经济”
入夏以来，持续攀升的高温让“清凉”二字成了消费市场的新风口。
在白鹭园水上乐园，人们扎进清凉的水花中消暑度夏，戏水声、欢笑声此起彼伏。广饶县打造全市首家室内水上主题乐园，联动周边休闲农庄、拓展基地等多元业态，构建起戏水消暑、亲子互动、研学体验一站式游玩体系。“凉经济”成为夏日消费新的增长极。
高温也让清凉家电迎来销售旺季。走进市商业大厦家电卖场，空调、冰箱展区人头攒动。“家里的老空调用了近十年，制冷效果大打折扣，趁国家有补贴赶紧换一台。”市民张女士的话道出了不少消费者的心声。家电补贴政策覆盖一级能效冰箱、洗衣机、电视机等六大类优质家电产品，补贴比例最高15％、单笔上限1500元，各大家电品牌门店同步叠加专属让利，政策红利持续放大。在广饶全福元百货楼层，防晒、户外休闲类商品销售额同比增幅接近20％。
清凉消费从家电到户外全面开花，背后是政策“工具箱”的精准发力。东营市紧抓国家家电以旧换新政策机遇，依托政企联动、政策赋能、商家让利的多元模式，持续丰富夏日消费场景、释放消费潜力，让火热的“清凉经济”成为稳经济、促消费的强劲新动能。
商圈新场景：首店经济与体验式消费
6月27日，米兰奥特莱斯小镇正式开业。欧式风情街区里人流如织，博柏利、古驰等80余个品牌集中亮相，其中东营市首店就有10家。项目摒弃传统“大盒子”商业形态，聚焦首店经济与沉浸式文旅，汇集国际轻奢、高端餐饮及亲子潮玩等多元业态。项目还串联揽翠湖、动物园、耿井湿地等景区——游景区、逛奥莱、品美食，一日行程无缝衔接。
在米兰奥莱之外，东营市持续深耕首店经济，累计引进大润发、大疆无人机、华为智能等市县级首店38家，为城市商业注入了源源不断的“新血液”。同步推进的还有商圈提质、街区焕新、一刻钟便民生活圈建设，万达万恋街、广饶西关古街入选省级商街试点，吾悦广场等3家商超获评省级绿色商场，75个一刻钟便民生活圈实现主城区全覆盖。依托商业综合体、商超卖场、特色街区等载体，东营市策划举办东营广电房产家居博览会、油城年货节、汽车博览会等促消费活动81场，拉动消费16.9亿元。
线上消费同样动能不减。“双品网购节”“好品山东”产业对接活动有序推进，“东商润和”即时零售、“东小融”直播带货等线上业态蓬勃成长，全市网络零售额增长10.8％。1至5月，全市限额以上单位通过公共网络实现的零售额同比增长24.9％，高于全部限上零售额增速21个百分点。在政策端，接续出台汽车、家电、数码及智能产品、自主品类补贴实施细则，累计争取以旧换新资金4.64亿元，补贴申请金额超2.6亿元。
从鸿港夜市凌晨方歇的烟火，到博冠城星光夜市人头攒动的灯火；从音乐节草坪上万人合唱的热浪，到客流不息的街区——东营的夏日消费市场，用一个个鲜活的场景诠释着“烟火气里看韧劲”的深意。上半年，全市纳入重点监测的23家游览区点共接待游客546万人次，营收3.46亿元。这份烟火气里，跃动的是消费信心，延续的是经济韧性。
来源：爱东营
