金黄草垛错落旷野，蓝天白云相映成趣，随手一拍便是田园大片——东营市现代农业示范区“草垛瑞士卷”文旅项目，近来成为网红打卡地，数千游客争相前往，旅行社组团打卡成常态。这个以农业秸秆草垛为载体的项目，并非偶然走红，而是中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展的生动实践，为乡村文旅振兴注入强劲动能。
游客在市现代农业示范区“草垛瑞士卷”打卡拍照。通讯员 潘羽 报道
“项目走红之初，我们联合旅游开发公司，建立‘热度响应——需求匹配——服务升级’机制，直击乡村旅游短板。”示范区经济发展科科长张峰表示，把生态厕所、灭火器等设施配齐，组建环卫队伍，发布安全提示；线上精准导航破解“找路难”，《食宿指南》整合周边资源，构建“打卡+生活服务”链条，让游客玩得舒心、留得下来，为文化“两创”筑牢服务根基。
打破同质化困境，创意赋能是“草垛瑞士卷”的核心密码。运营方对普通秸秆草垛进行场景化、趣味化改造，萌趣表情包绘制、主题打卡墙搭建、乡村振兴展示板设置，让原本的农业生产废弃物，变身兼具视觉美感与互动价值的文旅“道具”。这种“颜值升级+文化赋能+趣味互动”的创新，精准契合当代游客拍照分享的社交需求，而“坐在草垛迎风”“躺平望天空”等爆款打卡姿势，以及穿搭技巧的提炼，更降低了创作门槛。从淄博驱车两个多小时赶来的游客王耀敏，就是被小红书上的打卡内容深深吸引，“看到很多小姐妹拍的‘草垛瑞士卷’特别出片，而且还能和鸟浪一起拍照，我们一家三口就赶过来了。”为了拍出理想效果，她特意准备了牛仔帽、红色围巾，还给孩子带上了红色气球，这份精心准备，正是项目契合游客社交需求的生动印证。
更难得的是，项目更赋予草垛“治愈焦虑、慢享生活”的情感内涵，呼应都市人追求宁静的诉求。王耀敏在现场感慨：“视野开阔，表情包草垛配蓝天白云、鸟浪，太美了！出片重要，拍照时的快乐更难得，像回到童年在田里奔跑的日子。”这份共鸣，让草垛从“物”升级为承载记忆的文化IP。
随着“草垛瑞士卷”的出圈，不少网友自发在抖音、小红书等平台上分享的打卡攻略、唯美短视频、“找路攻略”“避坑指南”形成UGC传播合力，高赞笔记持续为项目加热。像王耀敏这样通过小红书了解项目的游客不在少数，官方“田野限定”“冬日专属”的稀缺性营销，以及“卷也好，躺也好，不被大风吹倒就好”的接地气文案，引发年轻群体情感共鸣，实现线上关注度到线下客流量的高效转化，让乡村两创成果走出东营、走向全网。
“值得一提的是，我们的项目紧邻观鸟服务区，恰逢黄河口‘鸟浪’季，‘草垛+候鸟’让游客实现‘田园+生态’双重体验。”张峰表示，他们打造“观鸟-打卡-休闲”动线，推动单一打卡点升级为“微度假组合”，实现景点客流共享。而草垛背后的秸秆循环利用、机械化农业生产等知识，成为研学团队的天然科普素材。值得注意的是，草垛本身兼具生态与经济价值，后续将被加工为饲料、燃料、肥料，实现“文旅打卡+农业循环”的可持续发展模式，既激活了分散景点的集聚效应，又构建了“点线面”相结合的乡村旅游发展格局，进一步提升了区域旅游的整体吸引力与竞争力。
“草垛瑞士卷”的爆火，印证了文化“两创”的强大生命力。这一实践不仅为东营区域旅游高质量发展提供了宝贵经验，更彰显了文化“两创”在激活乡村振兴动能、促进传统文化与现代生活融合中的重要作用，为更多乡村文旅项目提供了可复制、可推广的范本。
来源：爱东营
